Amazon kembali mencoba peruntungannya di pasar smartphone dengan mengembangkan perangkat berbasis kecerdasan buatan (AI) setelah sebelumnya gagal dengan produk Fire Phone. Proyek dengan nama kode Transformer ini menjadi langkah kedua perusahaan dalam menghadirkan inovasi di industri mobile.
Fire Phone, yang dihentikan produksinya pada 2015 karena kurangnya minat pasar, menjadi pelajaran berharga bagi Amazon. Tim khusus di divisi perangkat Amazon kini tengah mengembangkan Transformer, sebuah smartphone yang mengintegrasikan AI secara mendalam.
Mengutip GSM Arena, fokus utama Transformer adalah integrasi asisten virtual Alexa, menciptakan pengalaman pengguna yang lebih personal dan intuitif. Amazon berambisi menjadikan perangkat ini sebagai pusat ekosistem layanannya, menghubungkan pengguna dengan belanja, hiburan, dan berbagai layanan digital lainnya.
Alih-alih mengandalkan aplikasi konvensional, smartphone AI ini dirumorkan akan mengadopsi konsep baru berbasis AI. Sistem ini berpotensi mengurangi ketergantungan pada toko aplikasi dan menggantinya dengan pengalaman berbasis AI yang lebih intuitif, seperti mini-app atau layanan berbasis perintah langsung.
Amazon juga mempertimbangkan dua pendekatan desain: smartphone konvensional dan versi minimalis atau dumbphone. Pendekatan ini terinspirasi oleh tren perangkat sederhana yang bertujuan mengurangi ketergantungan pada layar dan meningkatkan fokus pengguna.
Meskipun demikian, proyek ini masih dalam tahap awal pengembangan. Belum ada informasi resmi mengenai spesifikasi, harga, atau jadwal peluncuran. Bahkan, ada kemungkinan proyek ini dibatalkan, tergantung pada strategi bisnis Amazon di masa depan.
Langkah Amazon ini mencerminkan ambisi perusahaan untuk bersaing di era AI, di mana berbagai perusahaan teknologi berlomba-lomba menghadirkan perangkat dengan integrasi kecerdasan buatan yang lebih mendalam.
Tantangan besar menanti, terutama mengingat dominasi Apple dan Samsung serta kegagalan Amazon sebelumnya. Namun, jika berhasil, smartphone AI Amazon berpotensi mengubah paradigma penggunaan perangkat mobile, menggeser interaksi dari aplikasi ke sistem berbasis AI yang lebih cerdas dan personal.
