Emtek Media dan Playtopia resmi menyepakati kemitraan strategis untuk menggabungkan konten digital dengan pengalaman hiburan luar ruang bagi segmen keluarga di Indonesia pada Kamis, 30 April 2026. Kerja sama ini bertujuan menciptakan ekosistem hiburan yang terintegrasi secara holistik.
Data pasar menunjukkan potensi besar dengan adanya 44,14 juta anak usia 5 hingga 14 tahun serta 88,64 juta orang tua dari generasi Z dan milenial. Melalui kolaborasi ini, brand dapat menjangkau seluruh anggota keluarga secara efektif di berbagai platform.
Dilansir dari Bola, terjadi pergeseran perilaku keluarga Indonesia yang kini lebih memprioritaskan waktu berkualitas. Aktivitas luar ruang tercatat meningkat 59 persen, sementara industri taman bermain tumbuh sebesar 60 persen pada kuartal pertama tahun 2026.
Emtek Media memperkuat posisinya melalui Mentari TV yang mendominasi kategori televisi anak serta Vidio yang mencatat lonjakan konsumsi konten anak sebesar 41 persen secara tahunan. Durasi menonton rata-rata di platform tersebut mencapai 55 menit dengan tingkat penyelesaian video yang tinggi.
Playtopia sendiri telah berkembang dari sekadar taman bermain modern menjadi platform leisure keluarga dengan 52 lokasi di seluruh Indonesia. Pada tahun 2025, perusahaan ini melakukan transformasi dengan menghadirkan teknologi gim VR, simulator, hingga lintasan gokart bagi pengunjung.
Kemitraan ini memungkinkan Intellectual Property (IP) milik Emtek Media hadir secara fisik di lokasi Playtopia, termasuk karakter populer Cipung. Langkah ini diharapkan dapat menjangkau lebih dari 400.000 pengunjung per bulan yang tersebar di berbagai gerai di tanah air.
"Nowadays Gen Z parents are embracing active parenting, di mana keluarga semakin memprioritaskan quality time bersama. Dengan 44,14 juta anak dan 88,64 juta orang tua, segmen ini menjadi fokus utama kami," kata Mutia Nandika, Chief Revenue Officer Emtek Media.
Programming Director Emtek Media, Harsiwi Achmad, menambahkan bahwa perusahaan ingin membawa IP dan brand lebih dekat ke kehidupan sehari-hari keluarga Indonesia. Hal ini didukung oleh standar keamanan dan kebersihan tinggi yang diterapkan oleh pihak pengelola lokasi hiburan.
Transformasi Playtopia mencatat pertumbuhan bisnis lebih dari 100 persen dalam satu tahun terakhir dengan total 4,3 juta pengunjung. Solusi yang ditawarkan melalui kemitraan ini mencakup pendekatan 360 derajat yang menggabungkan aspek konten, distribusi digital, dan pengalaman fisik secara nyata.
